目前距离世界杯揭幕实际上也就一个月多点的时间，但我们似乎还没有感受到世界杯应该有的氛围。过往几届世界杯我们能够在大街小巷看到各种世界杯的宣传，然而本届世界杯真的是非常非常的冷清，原因其实就是截止到目前，央视还没有和国际足联谈妥版权费用，双方的谈判已陷入僵局。双方谈判的价位都没有令双方满意，所以中国球迷在电视上看不到本届世界杯并非没有可能。
众所周知，本届美加墨世界杯是扩军后的首届。不仅比赛场次从64场激增到了104场，赛事的时长也从30天增加到了39天。国际足联之所以一直想把世界杯做成PLUS版，原因就是为了多搞点钱，所以本次谈判他们上来就是狮子大开口，要价高达2.53亿美元。
什么概念呢？这个报价已经是卡塔尔世界杯的两倍，但世界杯转播这件事情归根到底还是商业上的博弈，所以面对如此高的要价，央视并不买账，而且央视甚至只愿意出卡塔尔世界杯一半的价格。原因是哪怕同价拿下世界杯版权，那也不划算，毕竟美加墨世界杯有几处非常要命的硬伤。
首先，美加墨世界杯的主办地和中国时差为12到15个小时，这个时差已经导致了比赛直播的时间会出现在北京时间的上午，而且国际足联为了优先照顾欧美的黄金档，还将绝大部分比赛的时间提前了几个小时，这就导致中国球迷的观赛时间非常的阴间，早上6点之后的比赛占比超过了一半，深夜的比赛则占了1/3以上。
这个比赛的时间点，中国的打工人要么在睡觉，要么就坐在工位上，哪有卡塔尔世界杯那会吃着烧烤喝着啤酒看球来得的惬意。所以说这个点的比赛，广告招商的难度有多大。就这样FIFA还敢开口要两倍的价，央视自然是一口回绝。
当然，除了比赛时间不利于国内球迷观赛以外，2026美加墨世界杯的比赛其实注水非常的严重，比赛场次是多了不少，但是比赛的内容显然没有跟上，无论是热身赛输给国足的卡拉索这种鱼腩队，还是听都没过的海地队...等，这些比赛的精彩程度显然会大打折扣。而且小组第三都能够出现的规则，显著的降低了小组赛出现的难度。强队大多数都不会选择在小组赛发力，这又进一步降低了小组赛的比赛质量。虽然比赛的质量没有提高，但是比赛的转播可没法停，由于比赛场次增加了62%，所以央视这一边还要承担将近翻倍的转播成本，很显然投入和产出是严重不对等的。
最后就是看点问题，中国男足没能够闯入本届世界杯这对全民的观赛热情是很大的打击。此时就有人要说了，说的好像过去国足进去过几次一样。没错，国足确实只在02年打进世界杯，但是感受过那届世界杯的都知道全民观赛的热情有多大，所以你无法否认的是，有没有国足确实是有很大的差距，而且本届世界杯确实也缺乏了足够的看点。
2022年的世界杯虽然国足也没有进去，但至少有各大球星的最后一舞，梅西封王这样极高热度的话题驱动而本届世界杯，像梅西、C罗这样高流量的球星，他们都已经远离了五大联赛很长时间，后起之秀，又缺乏像他们这样的话题度，所以这确实是看点相对缺乏的一届世界杯。
当然国际足联敢要高价，也有他自己的考量。在卡塔尔世界杯期间，中国几乎占了全球数字和社交平台观看总时长的一半，但是国际足联显然忽略了很重要的一点，那就是中国球迷更热衷于看赛后的集锦，而这样的观赛方式对于广告招商来说并无多大收益，虽然国际足联也有直接对接全球流媒体平台分发的方式，例如国外的TikTok、YouTube等等。但是在中国，国际足联并不能够直接跳过央视来接触流媒体平台，原因是广电总局此前出台过政策，像世界杯、奥运会这些重大国际体育赛事的转播，必须由央视统一谈判购买，然后再由央视将网络直播权分销出去。就像之前抖音直播卡塔尔世界杯。此举一是为了避免资本的恶性竞争，稳住价格，毕竟如果放开让互联网大厂竞价，版权费瞬间就会被炒到天上去，最终吃亏的只会是球迷。国际足联嘴皮子都不用动，笑着就把钱挣了。
其次由央视一家出面，能够维护国内市场的话语权，同时还能够保证播出内容的安全合规。目前还没谈妥世界杯版权的远不止中国，我们的近邻印度同样也卡在了版权谈判上。据悉，印度方面最高的报价只给到了2000万美元，双方的价差也将近一倍。如果中国和印度都没有谈拢的话，那么FIFA将直接错失世界人口的35%，这对国际足联来说也是不小的压力。
总而言之，国际足联和央视对于本届世界杯的价值评估有着严重的分歧，我个人倾向于双方最终还是能够达成一致。毕竟FIFA不太可能放弃中国这个最大的球迷市场，而央视也不太可能会放弃掉世界杯的转播，毕竟世界杯的商业价值还是很大的。
